Oslonite se na autentičnost: Zadivite kandidate stvarnim pričama vaših zaposlenika

U svijetu regrutacijskog marketinga postoji mnoštvo strategija i taktika koje možemo koristiti kako bismo privukli, angažirali i zadržali najbolje talente.

No, ništa ne odjekuje glasnije i ne ostavlja trajniji utisak na potencijalne kandidate od autentičnih priča naših zaposlenika. Pored toga što pružaju uvid u kulturu tvrtke, uz njihovu pomoć stvaramo emocionalnu povezanost s potencijalnim kandidatima, što ih čini jednim od najučinkovitijih alata u procesu zapošljavanja.

U nastavku donosimo šest razloga zašto bi priče zaposlenika trebale biti u samom središtu vašeg regrutacijskog sadržaja:

Naša publika sastoji se od aktivnih i pasivnih kandidata. Pružite im ono što traže – stvarni uvid u našu organizacijsku kulturu. Jedini pravi, odnosno autentičan način kako to postići jest kroz priče zaposlenika koji svakodnevno žive i rade u našem okruženju.

Ljudski mozak prirodno je programiran za priče. Uz njih lakše obrađujemo informacije o uzrocima i posljedicama određenog događaja ili postupka, istovremeno potičući emocionalne reakcije. Kandidati se mogu poistovjetiti s pričama naših zaposlenika, stvarajući povezanost s tvrtkom i prije nego što postanu njenim dijelom. Važno je da se naša priča ističe iz 'mora' sličnog sadržaja i ostane u sjećanju kandidata.

Stručnjaci za brendiranje često provode puno vremena istražujući i osmišljavajući vrijednosti i beneficije koje će u javnost odašiljati autentičnu sliku naše orgaizacije. No, bez stvarnih priča koje te vrijednosti potkrepljuju, one gube dio svog značenja. Priče zaposlenika daju našim izjavama vjerodostojnost i čine ih konkretnima.

Priče zaposlenika su nevjerojatno prilagodljive. Jednu sjajnu priču možete iskoristiti na mnogo različitih načina – od videozapisa do društvenih mreža, s minimalnim dodatnim naporom. Time ne samo da proširujete svoj sadržaj, već i povećavate njegov doseg i učinkovitost.

Od prvog susreta s vašom tvrtkom, preko razmatranja ponude do konačne odluke o prihvaćanju posla, priče zaposlenika pružaju dosljednost i angažiranost na svakom koraku selekcijskog procesa.

Priče omogućuju kandidatima da zamisle sebe kao dio našeg tima, čak i prije nego što zakorače u našu organizaciju. Što se jasnije mogu zamisliti kako rade u našoj tvrtki, to će im biti lakše prihvatiti ponudu kad dođe vrijeme za donošenje odluke.

U suštini, priče zaposlenika su najmoćniji alat za privlačenje, angažiranje, pamćenje i zapošljavanje te bi trebale predstavljati samu srž našeg regrutacijskog marketinga.