Tajna drevnih civilizacija koja može transformirati vaš brend poslodavca

Prije više od 4.000 godina, negdje u drevnoj Mezopotamiji pisar je na mokroj glini pažljivo urezivao, simbol po slimbol kako bi ispričao priču o kralju koji je tražio besmrtnost. Jedna je to od najstarijih priča koja priča o njegovim pustolovinama, prijateljstvu i gubitku. Taj isti Ep o Gilgamešu, sačuvan kroz tisućljeća, dokazuje koliko su priče moćne. One su bile prvi oblik prijenosa znanja, prvi način na koji su ljudi dijelili iskustva, učili i povezivali se. Od pećinskih crteža i narodnih predaja do holivudskih blockbustera i viralnih objava na društvenim mrežama – storytelling nikada nije izgubio svoju moć.

A što to znači za vas i vaš brend poslodavca? Bez obzira bavite li se marketingom, prodajom, edukacijom ili pisanjem sadržaja, način na koji predstavljate svoju poruku odredit će koliko će ona ostaviti trag. Suhoparne činjenice i statistike rijetko ostaju u sjećanju, ali priče? One su nešto drugo.

Dobra priča angažira, inspirira i stvara povezanost. Upravo zato storytelling mora biti ključan dio vašeg Employer Brandinga. Ako želite da kandidati prepoznaju vrijednost vaše tvrtke, morate im ispričati priču. Ali ne bilo kakvu – već onu autentičnu, ljudsku i emocionalno snažnu.

Struktura priče je kostur svakog storytellinga

Naravno, znati da je nešto moćno ne znači nužno da ga je lako primijeniti. Storytelling nije samo tehnika koju možete svladati preko noći. No, ako ste se do sada pribojavali koristiti ga, možda samo trebate dobar alat kako biste počeli. Postoje određeni elementi dobrog storytellinga koji vam mogu pomoći da na autentičan i uvjerljiv način gradite svoj brend poslodavca.

Svaka dobra priča mora imati strukturu. Zamislite da vam netko prepričava uzbudljiv film, ali vam odmah na početku kaže kako završava. Dosadno, zar ne? Priča bez strukture gubi svoju moć jer ne dopušta slušatelju da se poveže, da osjeti napetost i da doživi emociju zajedno s junacima.

Kada pričate priču o svom brendu poslodavca, ne želite samo nabacati činjenice i gotove zaključke. Umjesto toga, pokažite proces, razvoj, put koji je netko prošao. Možete pričati o određenom projektu ili inicijativi, o zaposleniku koji je prošao put od pripravnika do menadžera, o nekoj promjeni u vašoj kompaniji koja je poboljšala uvjete rada. Važno je ispričati priču koja ima početak, zaplet i završetak. Kada kandidat pročita ili čuje takvu priču, moći će se zamisliti u njoj, osjetiti njezinu vrijednost i povezati se s vašim brendom.

Svaka priča mora imati dušu

Priče moraju biti autentične. Možda ste čuli narativ kako će umjetna inteligencija preuzeti poslove ljudima. I dok AI može oblikovati, uređivati, pa čak i napisati priču, iza nje uvijek mora stajati prava osoba. Ljudi žele osjetiti emociju, povezati se s onima koji su već prošli putem kojim se oni spremaju krenuti. Zamislite da ste kandidat koji razmišlja o prijavi na oglas za posao – što će vas više privući?

Suhoparna lista benefita i korporativni slogani ili stvarna priča o osobi koja je kroz vašu kompaniju pronašla svoju priliku, razvila se i ostvarila profesionalni rast? Najbolji način da privučete kvalitetne kandidate jest da im date realan, iskren primjer nekoga tko predstavlja ono čemu i oni sami teže. Zato izbjegavajte generičke poruke i tekstove koje pišu algoritmi – umjesto toga, ispričajte priču koja je stvarna, opipljiva i koja ima dušu.

Emocije nas povezuju

Uz autentičnost, neizostavan element dobrog storytellinga je emocionalna povezanost. Kad gradite brend poslodavca, nemojte pričati samo o poslovnim uspjesima i brojkama. Ljudi ne donose odluke samo na temelju logike – oni žele osjetiti nešto. Pričajte priče o majkama koje uz podršku kompanije uspješno balansiraju obitelj i karijeru. Ispričajte kako ste pomogli zaposlenicima da se obrazuju i profesionalno rastu. Prikažite volonterske aktivnosti i društvene inicijative kojima doprinosite zajednici. Jer, kompanija nije samo upravni odbor i top menadžment – kompaniju čine ljudi koji u njoj rade, oni koji svakog dana dolaze i odlaze s posla s novim pričama koje nose sa sobom.

Uloga storytellinga u Employer Brandingu je jasna – treba prenijeti realnu, autentičnu i iskrenu sliku vaše kompanije. Što je ta slika bliža stvarnosti i što više emocija budi, to će vaša poruka lakše doprijeti do budućih zaposlenika. Zato, kada birate kako ćete predstaviti svoju tvrtku, neka to bude kroz priče koje su iskrene i koje su ljudima važne. Jer, na kraju dana, ljudi možda zaborave brojke i slogane – ali dobru priču, nju nikada ne zaborave.