Kako employer brand awareness utječe na regrutaciju novih talenata?

Sjećate li se vremena kad su poslodavci birali kandidate, a ne obrnuto? Ta su vremena iza nas. Danas, u eri društvenih mreža i različitih internet platformi, reputacija poslodavca postala je valuta koja vrijedi više nego ikada prije. Jednostavno rečeno, vaš employer brand – ili kako vas potencijalni i postojeći zaposlenici percipiraju – može odrediti tko sjedi za vašim stolom u ponedjeljak ujutro.

U svijetu u kojem informacije putuju brzinom klika, glas o radnim uvjetima i kulturi u vašoj tvrtki može se proširiti nevjerojatno brzo – bilo da je pozitivan ili negativan. Zato je svijest o brendu poslodavca, odnosno employer brand awareness, postala ključni alat za privlačenje i zadržavanje talenata.

Posloprimci istražuju buduće poslodavce

Prema istraživanju portala MojPosao, čak 75% kandidata istražuje reputaciju tvrtke prije nego što se odluče prijaviti na posao. To znači da potencijalni zaposlenici provode vrijeme istražujući vaš brend, baš kao što vi istražujete njih. Ako uživate dobar ugled, privući ćete motivirane, kvalificirane ljude koji žele raditi upravo za vas. No, ako vaša reputacija nije najbolja, čak ni najatraktivnija plaća neće vas spasiti.

Nije riječ samo o percepciji izvana. Snažan employer brand pomaže i u zadržavanju postojećih zaposlenika. Kada radnici osjećaju da su dio organizacije koja ih cijeni i koja brine o njihovim profesionalnim i osobnim potrebama, manje su skloni tražiti alternativne prilike.

Brojke ne lažu:

20% veći angažman zaposlenika: Tvrtke s jakim employer brandom bilježe znatno višu razinu angažiranosti zaposlenika, što pozitivno utječe na produktivnost, inovativnost i zadržavanje kadrova
Povećanje kvalitete prijava: Kandidati koji se javljaju na natječaje tvrtki s dobrim imidžom često su kvalificiraniji i motiviraniji, što ubrzava proces selekcije.
Smanjenje troškova zapošljavanja: Poslodavci s jakim employer brandom troše manje na oglašavanje i regrutaciju jer postaju prirodni izbor na tržištu rada.

Zašto ne smijete ignorirati employer brand awareness?

Ako je employer brand ono što vaša tvrtka jest, employer brand awareness je način na koji to tržište doživljava. Znate li kako vas kandidati i zaposlenici stvarno vide? Jesu li vaša kultura, vrijednosti i radni uvjeti doista ono što predstavljate prema van?

Tu uskače Employer Brand Awareness istraživanje koje provodi Alma Career Croatia. Ovaj alat omogućuje poslodavcima da saznaju kako ih percipiraju potencijalni kandidati, trenutni zaposlenici i šira javnost. Istraživanje daje uvid u ključne aspekte, poput korporativne kulture, međuljudskih odnosa i prilika za razvoj. Rezultati pomažu poslodavcima prilagoditi svoje strategije kako bi postali poželjan izbor na tržištu rada.

Kako employer brand privlači talente?

Autentičnost prije svega: Kandidati cijene iskrenost. Ako se vaša javna slika ne poklapa s onim što zaposlenici doživljavaju unutar tvrtke, prije ili kasnije to će postati problem.
Jasna komunikacija: Poslodavci s transparentnim procesima zapošljavanja i jasnim očekivanjima privlače kvalitetnije prijave.
Fokus na kulturu: Fleksibilnost, mogućnosti razvoja i timska podrška danas su važniji nego ikad.
Povratne informacije: Istraživanja pokazuju da kandidati cijene tvrtke koje nude kvalitetan "candidate experience", čak i ako na kraju ne dobiju posao.

Zašto ovo nije samo još jedan HR trend?

Employer branding nije prolazna moda. To je ključna strategija za tvrtke koje žele privući i zadržati vrhunske talente. U vremenu kad su informacije o poslodavcima lako dostupne, employer brand awareness igra odlučujuću ulogu. Uz prave alate i strategije, poput istraživanja koje provodi Alma Career Croatia, poslodavci mogu jasno definirati svoju poziciju i privući kandidate koji dijele njihove vrijednosti.